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도서 국가 브랜드 세계화 = Globalizing brand Korea : theory and practice : 이론과 실제
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상세정보
『국가 브랜드 세계화』는 한국의 대외 이미지 즉 브랜드 코리아의 위상을 종합적으로 정리하고자 하였다. 우선, 한국의 국가 이미지를 살펴보고, 지역별로 어떻게 다른지를 살펴보았다. 그리고 한국 제품의 대외 이미지 그리고 한류에 대한 외국인의 인식도 살펴보았다. 이와 관련하여 그동안 필자가 다양한 학술지, 세미나, 그리고 프로젝트를 통해 발표하고, 수집한 자료를 개략적으로 소개하고 있다. 특히 브랜드 코리아 형성에 영향을 미치는 요인들을 분석하고, 한국 - 한국 제품 - 한류와의 연계 관계도 함께 살펴보았다.